Dubai Telegraph - Le métavers met la télévision au pied du mur virtuel

EUR -
AED 3.788612
AFN 76.945002
ALL 98.849273
AMD 414.890949
ANG 1.871565
AOA 942.258814
ARS 1094.155059
AUD 1.644143
AWG 1.859254
AZN 1.758691
BAM 1.956219
BBD 2.096709
BDT 126.637146
BGN 1.958033
BHD 0.391476
BIF 3074.29941
BMD 1.031486
BND 1.402473
BOB 7.175538
BRL 5.994684
BSD 1.038402
BTN 90.838151
BWP 14.363801
BYN 3.398496
BYR 20217.127827
BZD 2.085907
CAD 1.479507
CDF 2944.89323
CHF 0.939996
CLF 0.025898
CLP 993.803767
CNY 7.536758
CNH 7.543898
COP 4273.147838
CRC 529.303201
CUC 1.031486
CUP 27.334382
CVE 110.288642
CZK 25.115655
DJF 184.926056
DKK 7.460221
DOP 64.432563
DZD 139.611221
EGP 51.904071
ERN 15.472292
ETB 132.884509
FJD 2.386139
FKP 0.849519
GBP 0.83174
GEL 2.867808
GGP 0.849519
GHS 16.044439
GIP 0.849519
GMD 74.267029
GNF 8977.750434
GTQ 8.02976
GYD 217.696666
HKD 8.033616
HNL 26.46616
HRK 7.611901
HTG 135.826483
HUF 405.718553
IDR 16862.270817
ILS 3.67452
IMP 0.849519
INR 90.345295
IQD 1360.391619
IRR 43425.565323
ISK 146.583897
JEP 0.849519
JMD 164.081992
JOD 0.731742
JPY 156.698726
KES 133.638961
KGS 90.203692
KHR 4171.813398
KMF 491.497131
KPW 928.337617
KRW 1497.918981
KWD 0.318286
KYD 0.865386
KZT 529.543515
LAK 22561.617672
LBP 92994.333092
LKR 308.683178
LRD 206.650292
LSL 19.141918
LTL 3.04571
LVL 0.623936
LYD 5.098994
MAD 10.390127
MDL 19.470985
MGA 4892.954002
MKD 61.548194
MMK 3350.226661
MNT 3504.989925
MOP 8.331586
MRU 41.590109
MUR 48.345642
MVR 15.894761
MWK 1800.651081
MXN 21.2236
MYR 4.608164
MZN 65.922638
NAD 19.142103
NGN 1553.748125
NIO 38.217451
NOK 11.608303
NPR 145.340338
NZD 1.822784
OMR 0.397688
PAB 1.038423
PEN 3.859227
PGK 4.170813
PHP 59.966991
PKR 289.7802
PLN 4.192894
PYG 8190.596959
QAR 3.786212
RON 4.974239
RSD 117.085099
RUB 100.736436
RWF 1464.185479
SAR 3.869208
SBD 8.712771
SCR 14.868999
SDG 619.923096
SEK 11.309688
SGD 1.397277
SHP 0.849519
SLE 23.456311
SLL 21629.747977
SOS 593.515721
SRD 36.210354
STD 21349.67999
SVC 9.086948
SYP 13411.382434
SZL 19.135731
THB 34.911702
TJS 11.366036
TMT 3.620516
TND 3.316411
TOP 2.41584
TRY 37.165842
TTD 7.04551
TWD 33.894119
TZS 2668.820352
UAH 43.040092
UGX 3813.817546
USD 1.031486
UYU 45.169902
UZS 13455.884459
VES 62.348724
VND 26173.960133
VUV 122.460103
WST 2.889014
XAF 656.08492
XAG 0.032203
XAU 0.000358
XCD 2.787643
XDR 0.796455
XOF 656.08492
XPF 119.331742
YER 256.891864
ZAR 19.107615
ZMK 9284.613892
ZMW 29.050664
ZWL 332.138108
  • AEX

    4.0700

    928.12

    +0.44%

  • BEL20

    1.3000

    4339.03

    +0.03%

  • PX1

    10.3700

    7983.65

    +0.13%

  • ISEQ

    8.1700

    10226.37

    +0.08%

  • OSEBX

    6.3900

    1491.51

    +0.43%

  • PSI20

    25.3900

    6535.04

    +0.39%

  • ENTEC

    -5.8300

    1416.23

    -0.41%

  • BIOTK

    -29.8500

    3145.47

    -0.94%

  • N150

    9.9200

    3431.16

    +0.29%

Le métavers met la télévision au pied du mur virtuel
Le métavers met la télévision au pied du mur virtuel

Le métavers met la télévision au pied du mur virtuel

Le métavers aura-t-il la peau de la télé ? Ces nouveaux univers proposant une vie virtuelle sont devenus une menace pour le petit écran, entre risque de voir le public y passer beaucoup de temps et revenus publicitaires à partager.

Taille du texte:

La bataille se joue dès le plus jeune âge. La "génération Alpha", nouvelle cible marketing désignant ceux nés après 2010, n'a par exemple jamais pris l'habitude de regarder un programme jeunesse à un horaire précis.

Pour eux, "la télévision est vraiment devenue la boîte dans le salon", d'après David Kleeman, vice-président des tendances internationales du concepteur de jeux britannique Dubit, précisant que les enfants ont en moyenne un smartphone dès 8 ans dans la majorité des 20 pays sondés par sa société.

Signe des temps, cet expert des médias est venu expliquer à des professionnels de la télévision, réunis à Cannes pour le MIPTV, deuxième plus grand salon international du secteur, comment se préparer au métavers, qu'il a défini comme "une sorte d'internet en 3D" où l'on peut naviguer d'un monde à l'autre à travers un avatar.

L'enjeu ? Garder le contact avec les plus jeunes, happés par des jeux vidéo comme "Minecraft", "Fortnite" ou "Roblox", précurseurs du métavers.

Ces "plateformes médias" sont devenues "les cours de récré du XXIe siècle", souligne Frédéric Cavazza, directeur général et co-fondateur du cabinet Sysk, spécialisé dans la transformation numérique.

Les enfants peuvent y jouer, se faire des amis, voyager dans des mondes différents, créer ou regarder des concerts, des méga-événements aux audiences époustouflantes: plus de 33 millions de spectateurs pour le rappeur Lil Nas X sur "Roblox" en 2020 et près de 28 millions pour l'artiste Travis Scott sur "Fortnite" la même année.

Aux Etats-Unis, plus de la moitié des 9-12 ans jouent au moins une fois par semaine à "Roblox", aussi devenu le premier endroit où les enfants dépensent leur argent de poche, selon la dernière étude semestrielle de Dubit.

- Perte de budgets pub ?-

A terme, la télévision risque de perdre des revenus publicitaires, estime Matthew Warneford, fondateur de Dubit. Actuellement, "2,8 milliards de personnes jouent à des jeux, Roblox compte 200.000 joueurs" et l'argent des annonceurs va "inévitablement là où les gens passent du temps", anticipe le dirigeant auprès de l'AFP.

"Les chaînes de télé sont dans l'impasse", renchérit Frédéric Cavazza, pour qui "les régies publicitaires des télés ne savent pas vendre" des formats de publicité adaptés au métavers, tels que les placements de produits ou les publicités immersives.

En face, les télévisions, qui pour beaucoup ont déjà mené des expériences virtuelles ou de réalité augmentée (qui permet de superposer des images numériques dans le réel comme le jeu "Pokemon Go" ou les filtres de smartphone), n'ont pas encore annoncé de lancement phare dans le métavers.

Le groupe britannique public BBC, qui possède un laboratoire de recherche et développement, indique à l'AFP qu'il ne partageait "aucun projet pour l'instant" mais se tenait "toujours à l'affût des nouvelles technologies".

Son homologue français, France Télévisions, a lancé un ballon d'essai en février, lors des derniers JO d'hiver, en recréant un studio virtuel de son émission "Stade 2" où l'utilisateur pouvait s'essayer au bobsleigh ou au slalom à ski.

"On est encore dans une phase d'analyse et de réflexion sur ce qu'on peut faire avec ces univers", explique à l'AFP Kati Bremme, de la direction innovation de France Télévisions.

L'idée étant d'offrir un plus au public en donnant accès à des mondes ou des lieux peu accessibles au grand public, ajoute la spécialiste innovation. Dessins animés, découverte du patrimoine, événements sportifs: les pistes sont nombreuses.

Mais, "si on veut rester pertinents dans le futur, il va falloir qu'on se positionne sur un maximum de ces usages pour pouvoir toucher l'ensemble des publics", admet Mme Bremme.

Reste également à trouver un modèle économique viable, le coût des univers "immersifs" pouvant aller de 30.000 euros pour les plus simples jusqu'à plusieurs centaines de milliers d'euros pour créer un monde 3D inédit.

R.Mehmood--DT